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12114成电视推广APP最佳方案

2018-06-09 13:56

  【IT168资讯】炎炎夏日,流火烁金,而电视荧屏上的选秀节目大战,似乎使这个夏天的热度又提高了几分。为了更好的推广节目,各大卫视使出各种解数,将战火从电视屏幕燃烧到了移动新领域,纷纷在节目中展开APP营销。

  刚开始的时候,在电视节目中推广APP时以二维码和应用市场两种途径为主。在平面和印刷品上扫描二维码下载app的方式虽然逐步被大众认知和接受,但、电视上效果并不很理想,除了使用二维码有一定认知和操作门槛而导致受众较窄外,更重要的是观众和电视屏幕有一定距离,手机根本无法进行扫描。对于散漫随意状态中的电视观众来讲,起身走到电视前进行操作几乎是不可能的事情。而相比二维码,让观众去应用市场下载则有更多问题,首先由于操作系统众多,要想在屏幕上表述清楚给观众清晰的下载就很难,,其次观众不仅要到指定应用市场用关键词搜索,而且要在众多相似搜索结果以及各种山寨app的下载列表中做出正确的选择和下载,还真需要点专业知识和运气才行。

  鉴于这些原因,有些卫视节目开始尝试新的推广方式,如湖南卫视的“呼啦”在节目中推广其APP时,开始尝试12114信息名址方式。节目中只需打出“发送短信“呼啦”到12114,获得下载网址”的文字提示或者由主持人播报即可,观众按提示发送短信就可接收到一条包括下载地址链接和app介绍的短信,点开链接就会进入APP的下载页面,观众可选择相应版本进行下载安装。整个过程表述简单、清晰、操作便捷。而没有门槛的短信操作更是会覆盖所有观众群体。这种app推广方式在节目中一经使用,app的下载安装量马上就有大幅提升,目前,这种推广方式正在被越来越多的、电视节目使用。江苏卫视的《一站到底》、东方卫视的《梦立方》等纷纷跟进采用了12114信息名址的方式来推广节目的手机客户端。

  近期,卫视的一档大型综艺真人秀节目《最美和声》,为扩大节目的影响力,吸引观众的积极参与,卫视与拉卡拉展开了深度合作,共同又推出了“最美和声大礼包”活动,采取了12114信息名址移动寻址的方式,帮助手机用户快捷直达下载拉卡拉的手机客户端页面领取品。据了解,“最美和声大礼包”活动的推出,受到众多观众踊跃参,节目收视率不断攀升,12114这种一站式推广的效果,取得了非常良好的效果。

  有关专家分析,对于、电视节目APP推广来说,12114信息名址的优点显而易见,一是其采用自然语言作为寻址名称易于用户记忆,短信降低了操作的难度人人都可以使用,从而也降低了下载的门槛;二是观众全程只要在手机上进行简单操作,不需起身专程跑到电视机前扫描二维码,也符合大多数人看电视的行为习惯。

  在这个科技日新月异的时代,电视节目的新营销永远需要与时俱进,从网站到微博,从微博到微信,每一种新的方式都意味着新的增长点出现,现在电视节目衍生APP又成为电视迎接挑战的必备功课,需要每一个电视人去面对。过于互联网上曾有句一流行语叫“内事不决问百度,外事不决问谷歌”,而对于当今的电视节目新营销领域,不妨再加上一句“APP不决问12114”,直接、快速、便捷,这将是未来电视在行业中取得成功的不二。